淺析海外短視頻行業現狀與競爭策略
數據公司Sensor Tower的數據顯示，TikTok在蘋果應用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首位，繼續引領全球社交應用領域的支出增長；而據國內第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。
過去一年，短視頻依舊延續了強勁的勢頭，成為人們休閑娛樂甚至日常生活的組成，也成為世界范圍內社交媒體/娛樂巨頭無法忽視的領域。
從2013年Twitter上線的短視頻平臺Vine（于2016年下線）開始，全球短視頻行業經歷了形態應用出現的萌芽期，到以抖音、快手等中國應用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長期，在2020年新冠疫情后，行業則迎來爆發式增長，海外巨頭入局，故事走向新的階段。
本期帶來一篇編譯文章，聚焦以下問題：過去一年中，海外短視頻市場格局如何？在競爭進入新階段之時，各個平臺做出了哪些調整布局來吸引普通用戶和創作者？

一、海外短視頻市場狀況

同既有的其他視頻形態、圖文社交、游戲等方式相比，在全球范圍內，短視頻正在成為一種重要的娛樂、生活和社交方式。
在競爭格局中，總體來說，TikTok在全球具有較大的領先優勢，其他中國公司出海應用（快手的Kwai、歡聚時代的Likee）在局部市場擁有不錯的滲透率和活躍度，占據頭部位置，以Byte、Triller為代表的本土短視頻應用也分走一定的用戶注意力。同時，Meta、Google等巨頭也漸漸入局，Tiktok式的短視頻，逐漸作為一項標配功能內置于各大社交平臺中。